Стикерпак Evrone для Telegram: как мы делали брендинг для IT-комьюнити
Рассказываем, как мы разработали стикерпак для IT-митапов и конференций, что из этого вышло с точки зрения узнаваемости бренда и найма, и почему стикеры оказались неожиданно рабочим инструментом продвижения в коммуникации с разработчиками.
Evrone занимается не только разработкой приложений и цифровых сервисов, но и развитием IT сообщества. Мы активно участвуем в жизни комьюнити разработчиков, проводим тематические митапы MetaConf и организуем RubyRussia - одну из крупнейших Ruby-конференций в России.
Наши специалисты регулярно выступают на крупных технологических конференциях - Highload, TeamLeadConf и других. Мы не только участвуем в них как докладчики, но и представляем компанию на стендах: проводим конкурсы и викторины, раздаём призы и подарки. Одним из таких подарков стал Evrone Stickers - набор стикеров с шутками и отсылками из мира разработки и диджитал-среды, созданный как инструмент продвижения в профессиональном сообществе.
Добавить стикеры в Telegram можно по ссылке!
Задача: продвижение бренда среди разработчиков
Мы организуем собственные мероприятия и участвуем в чужих - чтобы заявить о себе и как о компании, предоставляющей услуги аутсорса\аутставфа разработки, и как о работодателе. На каждом ивенте мы ищем и потенциальных клиентов, и специалистов в команду. Именно поэтому решили сделать стикеры: в IT-среде к ним особое отношение - их клеят на ноутбуки и носят годами. Для нас это выглядело как возможность занять рекламное место за очень небольшой бюджет и при этом планомерно строить узнаваемость бренда без навязчивости.
Стикеры планировалось распространять на нескольких мероприятиях, аудитории которых частично пересекались. Поэтому нам была важна единая концепция: человек, побывавший сразу на всех, мог бы собрать полную коллекцию.
Решение: физический и цифровой стикерпак с общей идеей
Для каждого мероприятия дизайн-команда Evrone создавала сет из 6–8 стикеров, объединённых общей концепцией. Все сеты складывались в единый пак, который впоследствии стал основой для цифрового стикерпака в Telegram.
Жёстких ограничений у нас не было - и это было одновременно преимуществом и сложностью. С одной стороны, полная свобода в выборе визуального стиля и идей. С другой - именно в условиях неограниченной свободы легко уйти в сторону и сделать что-то невзрачное, что никому не захочется брать. Поэтому мы намеренно удерживали единый визуальный стиль на протяжении всей серии.
Параллельно мы старались сделать стикеры универсальными - чтобы ими пользовались не только разработчики, но и специалисты из смежных областей и вообще все, кто имеет отношение к диджиталу.
Работа над каждым сетом начиналась с погружения в тему. Дизайнер связывался с организаторами мероприятия, изучал специфику, формулировал 10–12 исходных идей. Для каждой из них собирался мудборд - чтобы уже на старте было понятно, как стикеры будут смотреться вместе.
Затем к каждому стикеру добавлялся текстовый элемент - локальный мем, игра слов или шутка. Здесь мы искали баланс между тематической точностью и универсальностью: стикер должен быть понятен и тем, кто в теме, и тем, кто рядом. После этого слабые идеи отсеивались, оставшиеся доводились до целостного сета.
На создание одного сета из 6–8 иллюстраций уходило около трёх дней. Вся работа в целом заняла две недели.
Результат: упоминание бренда на ноутбуках тысяч разработчиков
За всё время мы раздали более 16 000 стикеров на мероприятиях. Они стали нашей визитной карточкой. У многих появились любимые, а часть людей, как мы и задумывали, собрала полную коллекцию.
Стикерпак принёс заметное количество упоминаний в соцсетях и буквально «поселил» лого Evrone на ноутбуках IT сообщества. Это значит, что в будущем эти люди с большей вероятностью вспомнят о нас - при поиске работы или когда будут рекомендовать подрядчика.
Стикеры - не самый очевидный маркетинговый инструмент для IT-компании. Но именно они помогли нам оказаться в поле зрения тысяч разработчиков и сгенерировать волну упоминаний в соцсетях без единой рекламной кампании. Рассказываем, как это устроено изнутри.
Следующий шаг - продвижение стикерпака внутри Telegram и его обновление под новые мероприятия. Из-за популярности физических стикеров мы решили перевести их в цифровой формат, чтобы люди могли пользоваться ими вне ивентов и усиливать охват. Для продвижения цифрового стикерпака мы создали лендинг с презентацией и кнопкой «Добавить стикеры».
Вместо вывода
Если вы ищете дизайн-команду, которая поможет найти нестандартное или креативное решение для продвижения ваших продуктов или услуг - мы готовы помочь. Цифровые стикеры, брендинговые инструменты для комьюнити, визуальные механики для developer-to-developer коммуникации - всё это часть нашей работы.